该方案围绕2018年美的扫地机器人新品推广制定，全面涵盖市场洞察、营销目的、策略及创意内容规划，旨在提升产品市场竞争力和品牌影响力。

　　市场洞察：中国扫地机器人行业处于快速启动阶段，头部品牌占据较大市场份额，但新品牌不断涌入，市场集中度下降。消费者对产品智能化程度和清洁功能的诉求尚未完全满足，营销思维需从产品思维向用户思维转变，线上成为主要销售渠道。

　　营销洞察：当下商业竞争已从商品、媒介渠道和用户参与竞争，转变为用户心智、内容资源和生活场景价值的竞争。美的扫地机器人需提供强有力的购买理由，建立人格化IP，并进行全新营销升级以取胜。

　　购买理由：针对消费者痛点，美的扫地机器人i5 Extra突出智能清洁功能，具备智能安防中枢、4000PA超大吸力、吸拖一体等特点，实现一机多用、清洁加倍。

　　人格化IP：目标受众为30 - 50岁为主，25 - 34岁较活跃的中高端收入群体，包括懒系青年、快生活白领等。将产品定位为“家生活守护者”，命名为“小五”，塑造沉稳贴心、温暖治愈的形象，通过故事线强化与消费者的情感链接。

　　营销升级：扫地机器人行业传播声量少、形式传统、媒介触点单一，科沃斯营销表现突出。美的扫地机器人采用人格化IP、内容链接、情感共鸣和价值体验的营销升级路径，以“安防守护·智净生活”为主题。

　　营销目的：建立新品星空体育登录入口 星空体育在线官网认知，提升品牌曝光度，促进电商引流，激活更多需求，传递可视化情感价值，实现品类突破。

　　营销策略：以情感、体验、交互维度创造价值认同，争夺用户心智资源。目标消费人群为特定年龄、性别、社会属性和地域分布的中高端收入群体。通过三层品牌引爆（事件营销、病毒营销、内容营销），借势母亲节等事件，联合美的与360，开展跨品类互动，建立多媒体矩阵，实现精准传播、口碑传播和客户转化。

　　事件营销：在母亲节推出《对不起,欠你一生/声守护》，通过视频录制、KOL扩散、创意海报等形式，引发情感共鸣，提升产品认知。

　　病毒化营销：制作“618不做扫地的奴隶”主题广告，在地铁投放，抖音互动，推出互动H5游星空体育登录入口 星空体育在线官网戏，以趣味性内容吸引用户参与，实现电商引流 。

　　内容营销：筛选入口关键词，通过SEO、问答、SEM等方式占领搜索入口，分发PGC、UGC、CGC内容，建立矩阵式传播阵地，包括新闻、知乎、问答、文库等平台，深化产品价值 。