今天分享的是：小红书运营：2025小红书搜索推广618趋势解读与产品投放策略

　　《2025小红书搜索推广618趋势解读与产品投放策略》由小红书搜索广告产品运营专家玥瑶撰写，为品牌商家提供618期间小红书搜索推广的关键指引 。在流量趋势方面，小红书用户主动搜索行为占比达90%，其中品类词占比超一半，且搜索需求愈发精细化、场景丰富，长词增速超70%。618期间流量有三次高峰，五一假期后开始攀升，5月25日前后和618当天流量峰值显著，商家需提前做好基建和蓄水。产品升级上，“点击份额（SOC）”助力商家在特定关键词下抢占位置、占领消费者心智，5月初开始加大投放，大促核心期出价抢首位，不同类型关键词有不同投放策略；“人群优投”支持商家自定义目标人群，对目标人群加价抢位、放量提效，可通过叠加目标人群拓展蓝海流量，依据不同买词方向和人群选择制定出价策略。相关性优化工具用于评估搜索流量和笔记内容匹配度，高相关性笔记才有机会参与首屏竞争，获得高价值曝光，商家可通过工具查看相关性水位、确定优化方向，并围绕用户需求制作高相关内容。投放策略上，蓄水期应做好内容储备和品牌占位，测试品类词等；冲刺期加大场星空体育官方入口 星空体育官网景词等投放，承接细分需求；爆发期依据前期数据调整优化，提升大促词投放；返场延续期保持品牌词排名，维护品牌和触达返场人群，同时可借助搜索词洞察、智能拓词和智能创意等工具优化推广效果，实现高效转化。