该文档围绕中茶品牌整合营销规划展开，旨在提升品牌影响力与消费者认知，核心内容如下：

　　1. 市场洞察与品牌优势：当下中国消费市场竞争多元，品牌认知对消费者购买决策影响重大，年轻群体尤为看重。中茶品牌底蕴深厚，1949年创立，参与多项茶叶标准制定，拥有多项技术专利与专业人才，是中华老字号全品类茶叶星空体育网站 星空体育首页企业，产品品质卓越，原料优质，技术先进。

　　2. 传播策略与规划：传播核心聚焦 “好茶在中茶，喝茶喝中茶”，强化消费者心智关联。通过 “一组中茶故事、一次中茶节日、一场中茶大秀” 三大核心内容提升品牌声量。

　　- 中茶节日：2月新品发布会选在杭州，通过新闻包抄、广告策应、专访主攻扩大影响。新闻包抄制造新闻点，占领舆论高地；广告策应借助朋友圈广告精准投放，实现宣传与销售转化双赢；专访主攻邀请嘉宾接受专访，二次传播提升品牌感知。

　　- 中茶大秀：4月以 “茶色添香” 为主题，融合中国传统色与茶色。线下大秀运用全息投影，线上直播，设置守护中国茶色H5交互、24节气时令茶单等内容矩阵，吸引粉丝互动，沉淀品牌资产。

　　- 中茶故事：6月结合端午，讲述不同中国人与茶的故事，展现茶的文化与情怀。视频制作采用群像拍摄，保证画质，强化情感传递。益海嘉里与社交媒体达人助力传播，电商平台配合引流。

　　3. 创意传播与营销玩法：多平台多形式创意传播。中茶表情包上线增加曝光；小红书、抖音达人拆箱种草，提升产品预售口碑；搭载跨界资源，站外曝光站内引流，如京东超品日整合营销，借助热门IP提升品牌影响力。